【コラム】パニックをあおって、PVを稼ぎまくる方法
本日は知り合いのDQNなチャラ男君と弟子の見習い君がお届けします。
チャラ男「PV至上主義は終わってるなんて話もあるけど、腐ってもPVよ。
PVないと、次の展開もできないじゃん。そのためには炎上マーケティング。
その中でも最強なのが、やっぱパニックっすよ。パニック。無知な人間を騙して、tweetさせるの。これ最高！！！ヒャッハーーーーーーーー！！！
しかも、同じ炎上マーケティングでもパニックをあおる側にまわると自分は攻められないのよ。」
見習い「えっ、どうするんすか？」
チャラ男「簡単簡単。今日は特別にただでパニックをあおるための十箇条を教えてやるよ。
- 1) 言葉尻に勘違いさせるような重要な表現をひっそりと混ぜるのよ。勘違いしてくれたら、これ最高。大事な表現をサマリーで省略するのも裏テクだから。
- 2) 本質的に重要なことが何かなんて事は絶対触れてはいけない。パッと聞きの印象こそ全て。金持ちや権力者が悪いというストーリーは鉄板な。
- 3) ジャーナリズムの基本である対案、逆の意見などの紹介を絶対にしてはいけない。中でも言わない嘘は最強の方法論だから。
- 4) 読者に考えさせてはいけない。そのため、全ての記事の内容は同じ方向性に統一すべき。
- 5) 全体像を読者に悟らせてはいけない。あくまで自分のストーリーに都合の良い部分だけパッチして、それが全てと思い込ませろ。反対の意見の人になんて絶対取材するな。
- 6) しかも、嘘でも良いから最も極端な意見に集中しろ。嘘でも良いってところ大事だから。
- 7) 間違っても、それが本当かどうかなんてことは検討するな。例え、それが間違いであると知っていても知らないふりをしろ。
- 8) いざとなったら、全部他人のせいに出来るように引用を使って、印象操作しろ。
- 9) しかも、あたかも権威がある人の発言であることを印象づけるため、必ず肩書きを強調しろ。特に教授とか、医師とか、弁護士の肩書きは最強だ。
- 10) 自分の言質を取られないようにジャーナリストの記事であっても匿名にしておけ。
最後にもう一度だけ強調しておく。都合の悪い情報は隠して、話をねじ曲げる。これ一番大事なテクニックだから。
これだけだとイメージ出来ないって？もっと、具体的な例はないのかって？
あ〜、ちょうどココに最高の具体例があったわ。
「捨てられた日本国民」政府は本当のことは教えない。国民がパニックになるから、だって（週刊現代） | 現代ビジネス | 講談社（1/6）
現代ビジネスさんが、4900 overのtweetをたたき出した最高の炎上マーケティングだよ。2,3日アクセス1位だったみたいだから、大成功。現代ビジネスさん、おめでとうございます。今後もこんな感じでPV稼いで行くンっすかね。マジバネェっす。
じゃあ、1ページ目から見ていこうか。つかみは大事だからな。
チャラ男「福島の事故がチェルノブイリの何百倍もの事故であると読み取らせたら大成功。というか、そうとしか読み取れないよなｗ これぞ、省略と称して一番大事な部分をカットするテクニックよ。
しかも、政府は知っているとその直前に書くことで、今自分が知っていることとは違うこと＝もっと大惨事だったと連想させるって寸法よ。」
チャラ男「だいたい6ページもの記事を読むのは半分もいないんだよ。まっ、内容にも寄るんだけどな。後で説明するけど、これは全くの嘘だ。でも、ココしか読まなかった人が勘違いしてくれたら大成功。」
見習い「そんな酷いじゃないですか…」
チャラ男「バカ野郎！内容をサマライズしているという言い訳を使って、嘘をつくという高度なテクニックだよ。覚えとけ。」
見習い「確かに内部被爆の方が長期的な影響もあるから、多いのは確かですが、数字はケースバイケースだし、人体への影響となるとそんな数字は出たことないっすよね。」
チャラ男「数万倍の影響＝数万倍健康被害があると思い込ませられたら大成功よ。まっ、実際は数万倍健康被害が出た事例なんて、全くないんだけどな。違うものを比較した数字を別のものの数字に取り違えさせる。これ裏テクな。」
3月15日、東京ではヨウ素やセシウム、テルルといった放射性物質が、1立方メートルあたり数百ベクレル(Bq)検出されていました。これは'86年のチェルノブイリ原発の事故時、日本に降った量の何百倍、何千倍という濃度です。
見習い「これって、「日本に降った量の」ってところを読み飛ばしてしまうとチェルノブイリの何百倍、何千倍の被害と読み間違えそうになりそうなんですけど…本当はチェルノブイリの事故当時との比較が大事なんじゃないでしょうかね？」
チャラ男「バカ野郎！それが狙いなんだよ。恐怖心を植え付けて、不安の底にたたきつけるのが基本だろ。冷静な判断なんかさせたら駄目なんだよ。」
見習い「その後というか、全体的に政治が悪いみたいな論調があるんですけど、大前研一さんも、言っているじゃないですか。
内閣不信任騒動〜ご意見番はいらない。在任中に仕事をやり尽くせる首相の制度をつくれ！
判断が正しかったかどうかも大事だけど、未曾有の緊急事態で、どんな選択肢が検討され、危険性が想定されていたのか、そして、何を理由に一つの選択肢を選んだのか、これって、考えるだけでワクワクしませんか？そういう所を心を一つにして一緒に考え、危機を共有するジャーナリズムってないんでしょうか？そういう訓練を国民みんながすることで、将来的な大なり小なりいろんなリスクや問題に対応出来るリーダーが育つんじゃないでしょうかね？」
チャラ男「バカ野郎！何でもかんでも、権力者や金持ちが悪いって、言っておけば良いんだよ。風上に立ってあおりまくるんだよ。読者に考えさせたり、他人の立場をおもんばからせたら駄目なんだよ。」
次、2ページ目。
チャラ男「いいか、見てろよ。ここからが炎上マーケティングの真骨頂だ。やっぱ、プロは違うぜということを見せつけてやる。出だしの省略も凄いテクニックだったけどな。」
政府がまだ、以下のような「重大情報」を隠しているのをご存知だろうか。
見習い「ここで話題にしているデータって、隠しているのも何も震災前からずっとネットで公開されているこれですよね？」
チャラ男「バカ野郎！印象操作が大事だって、言っただろう。言わなければ、そんなこと純粋な読者にはわかりぁしねえんだよ。」
●食道ガン、肺ガン、肝臓ガン、非ホジキンリンパ腫、多発性骨髄腫は、放射線の累積線量とともに有意に増加する傾向が認められ、その増加は累積10〜20mSvから現れている。
●全悪性新生物(ガン)の死亡率は、累積線量とともに有意に増加する傾向を示し、死亡率の増加は累積10mSvから認められ、累積20mSvからは、さらに高まっている。
見習い「同じ資料の中でこれに関しては次のように解釈していますよね。」
この放射線疫学調査では、着目すべき死因の一つである白血病を除く全悪性新生物および一部の悪性新生物（食道、肝臓、肺）に、累積線量との有意の関連が認められたが、これは喫煙等の発がんに関連する生活習慣等が交絡している可能性を否定できない。また非ホジキンリンパ腫、多発性骨髄腫については死亡数が少なく不確実性が高い。
さらに、累積線量との有意の関連を認めた一部の悪性新生物（食道、肝臓、肺）、非ホジキンリンパ腫および多発性骨髄腫の結果は、欧米の放射線疫学調査の結果と一致しているとは認められず、またこれらの結果に対して医学的・生物学的な観点から合理的な説明を加えることもできない。
喫煙は、悪性新生物、心臓病および脳卒中等、多くの疾病の原因と関連することが知られている。低線量域放射線が悪性新生物の死亡率に及ぼす影響は極めて小さいと考えられているので、発がんに関連する喫煙、飲酒等の生活習慣等は潜在的に交絡因子となり得る可能性がある。
見習い「わかりにくいから絵にしろという人のためにグラフにしてみるとこんな感じです。上二つが喫煙のデータ。下二つが飲酒のデータ。横軸が累計線量です。（わかりやすくするためチャンピオンデータの方を使っています。）左上のグラフに黄色で追加した線は一番有意差の大きかった肺がんのデータを左の軸と同じ比率に換算してプロットしたものです。緑は喫煙に関連しない癌のデータです。通常この手のコーホート研究で新しい因子の因果関係を調べる時はたばこ、お酒など既知の因子を除く処理のをした上で統計解析するものなのですが、データが不十分だったのか、それが出来ていないわけです。やっていないのでわかりませんが、恐らく有意差は消えるでしょう。まして、喫煙に関係ない癌は全く増えていません。有意差は付かないでしょうが、むしろ減っているようにすら見えます。」
チャラ男「バカ野郎！これが言わない嘘のテクニックだよ。こういう事実は隠蔽するんだよ。そうすりゃ、純粋な読者は騙されるだろ。不安にさせて、パニックをあおって、tweetさせるのが目的なんだから。」
これは、ヨウ素やセシウムなどの放射性物質を体内に取り込んでおきる「内部被曝」についての資料で、「3月12日から23日までの12日間、甲状腺に0・2μSv(マイクロ=1000分の1ミリ)/時の内部被曝をした場合」(甲状腺等価線量)、どうなるかを示している。
そのデータは、恐るべきものだった。
「1歳児(1~3歳未満)→108mSvの被曝」
「5歳児(3~8歳未満)→64mSvの被曝」
「成人(18歳以上)→16mSvの被曝」なんと、たった0・2μSvの内部被曝をしただけで、乳幼児は100mSv超に相当する、大量被曝をしたことになるという。
見習い「そもそも放射線医学総合研究所のHPを検索しても、原発事故後の3月25日に出していた、「甲状腺等価線量評価のための参考資料」と題するペーパーなんて出てこないんですよね。
http://www.nirs.go.jp/index.shtml
それに、内部被爆を甲状腺等価線量として、BqからSvに換算している時点で、甲状腺組織への被曝量は計算済みのはずなのでそれがさらに同じ単位のSvに換算されるって変ですよね。
新聞も間違う内部被ばくのリスク。子供だけは気をつけよう。 - 起業ポルノ
12日間、0.2uSv/hの被爆をした場合、それはトータル57.6uSvになります。
これをBqからSvに換算するときの下記の係数で大人から0歳のものに換算したとしても、504uSvにしかならないんですけど。
参考）放射性物質であるヨウ素I-131 の「変換係数（μSv/Bq）」は、0 歳で0.140、
1~6 歳で0.075、7~14 歳で0.038、15~19 歳で0.025、大人で0.016 です。
（乳児はお母さんの母乳から摂取するとします。）
なんか全部捏造臭いんですけど。放射線医学総合研究所はこの情報否定した方が良いんじゃないでしょうかね。」
チャラ男「バカ野郎！大元の情報が正しいかどうか、存在しているかどうかなんてどうでも良いんだよ。一度出た情報は嘘だろうが、捏造だろうが、引用にすることでそいつのせいにしちまうんだよ。」
チェルノブイリを例に取れば、原発から半径300kmの地域では、事故の約5年後から子供の甲状腺障害が急増しました。そして10年後にはおよそ10人 に一人の割合で病気に罹ってしまった。さらに、そのうちの1割以上がガンを発症しています。割合で言えば1000人のうち、15人くらいの子供が甲状腺ガンになってしまったのです」
見習い「最後の一文、これ、10万人に対して1500人が甲状腺癌になったということですよね。どんなに探しても、これより桁が二つ低いものしか見つけられなかったんですけど…」
チャラ男「バカ野郎！情報が正しいかどうかじゃなくて、それが一番極端なデータがどうかが一番大事なんだよ。嘘でも何でも良いんだよ。とにかく一番極端なデータを拾ってくるんだよ。」
チェルノブイリでは、10代で放射線を浴びた人が30代で子供を産んだら、奇形児や知的障害を抱えた子供が生まれた、という例が多数報告されています。医療従事者の中で、被曝する職場環境にいる人は個人線量計を付けていますが、それらの人達でも年間平均被曝量は0・21mSv。文科省の年間20mSvという基準はその100倍です。個人線量計も配布せずに職業被曝の限度と同じにするとは恐ろしい。しかもこれは外部被曝だけの話。内部被曝も通常より大幅に増えているので、合算した評価で対応する必要があります」
見習い「皆さんご存じないんでしょうけど、奇形児や知的障害を抱えた子供で重度な子供は家庭ではめんどう見切れないので、普通の医師ですら立ち入ることがほとんどない特殊な病院に入院しているって知っていますかね。
要するに放射線があろうがなかろうが、ある程度は普通に産まれてくるんです。チェルノブイリでは当然、そういう子供が産まれる確率が上がるんじゃないか、違ったタイプの子供が産まれるんじゃないかと心配して、ちょっと障害を持った子供が産まれただけでも報告の価値があるからみんな報告するわけですね。
だから報告が増えること自体は当たり前なんです。問題は、放射線の影響下とそうでないところの比較ですよね。
で、実際のところは、上の資料4にありますが、チェルノブイリであっても、新生児の奇形率、死亡率の増加は認められていないってありますよ。」
チャラ男「バカ野郎！本質的に大事なことには触れるなって言っているだろう。」
プルトニウムは政府が公表しているγ線の20倍の悪影響があるし、ストロンチウムは新陳代謝が活発な子供が骨に取り込むと、骨の成長の妨げになる。子供たちを、いま原発周辺の地域にいさせては絶対にダメなんです。安全性を確保できる場所へ脱出させるべきだと思います
見習い「北海道がんセンターの西尾正道さんって、途中で変節したみたいだけど、γ線の20倍の悪影響があるという根拠は？どのデータを元に20倍って、言ってるの？確かにプルトニウムの危険性は指摘されているけれど、5km圏外だったらまず心配する必要ないはず。
ストロンチウムに関しては、今のところほとんど離散していないし、魚などを介した摂取を注意する必要の方が大事。そのためには遠くに逃げるのでなく、食材の管理の方が遙かに大事だと思うんですが。遠くに逃げてそこでストロンチウム濃度が高い魚を食べていては全く意味がないですよね。
http://sankei.jp.msn.com/affairs/news/110314/dst11031419350114-n1.htm
世の中、医師や研究者は一杯いるんだから、根拠を示してくれれば、その妥当性は議論出来ると思うんですよね。
ジャーナリストなら他の専門家に根拠を取材するべきなんじゃないでしょうか？
チェルノブイリで検出されなかった障害が福島で検出されると主張する根拠も知りたいですよね。
例えば、ストロンチウムならこんな素晴らしい報告をしてくれている人がいますよ。」
放射性ストロンチウムの内部被曝について：北品川藤クリニック院長のブログ：So-netブログ
チャラ男「バカ野郎！北海道がんセンターの院長って言うのが根拠だよ。科学的な根拠や考察なんてどうでも良いんだよ。正しいか間違っているかなんてのはどうでも良いの！偉い人がちょっと間違ったこと言っていても、それがこちらに都合の良いことだったら採用するんだよ。」
見習い「それにですね。政府が一番恐れているのは、日本経済が一気に冷え込んで、失業者が溢れかえる事態でしょう。この場合、日本全体が対象になります。日本で毎年3万人以上いる自殺者のうち、6割は無職だそうです。しかも、若者の自殺者が増えている状況です。
http://www.asahi.com/national/update/0611/TKY201106110560.html
また、福島原発周辺以外にも、東北の津波や地震の被災者の生活再建の問題もあります。
もちろん、圧倒的な健康被害があるというのなら別ですよ。でも、ヨード摂取不足だったチェルノブイリとは事情が違うので、甲状腺癌は食べ物による内部被爆を注意して、ヨード不足の子供をちゃんとスクリーニング出来ていれば、ほとんど心配ないでしょう。
あとは、ほんのちょびっと増えるかもしれないし、増えないかもしれないその他の癌などですが、それも見積もりでは1%以下です。それよりもチェルノブイリの経験から一番の問題は精神的なストレスの方でした。パニックをあおったりするのが、一番被害を大きくするわけです。
そういう意味で、心配するべきなのは、ちゃんとコントロール出来そうな放射線障害ではなくて、むしろ、日本経済の落ち込みの方でしょう。こちらをちゃんと制御出来ないと原発周辺を含む被災地の人々はもっと悲惨な事態に巻き込まれます。
この際、どこかがそういうリスク管理を疑似体験出来る政権運営のSimCityみたいなゲーム出さないかな。」
チャラ男「バカ野郎！そん時はそん時で、また、政府が悪いって言っときゃいいんだよ。何でもかんでも政府のせい、他人のせい。これ最高。ヒャハーー。」
見習い「分かりました。師匠！最後に現代ビジネスさん風に衝撃の真実をお伝えしてみます。」
チャラ男「おぅ、頑張れや。」
見習い「みなさんは大臣になりたい古川俊治参院議員や、パニックをあおってでもPVを稼ぎたい現代ビジネスが以下のような「重大情報」を隠しているのをご存知だろうか。
昔、永田嘘メール事件があり、不幸なことに彼は自らの死を選んでしまいました。あれは、嘘メールだと気付かなかったからですが、今回は鼻から嘘付く気満々。騙す気満々の悪質な言質です。
では、彼らがどうしても隠したかった彼らにとって不都合な真実をどうぞ。福島の人々の不安が少しでも解消するかもしれない情報は隠蔽する。これがパニックをあおる炎上マーケティングです。
実は原発で働いていた人の癌以外の健康状態は、一般の平均値よりも有意に良かったのです。
図の赤い部分がそれぞれの死因による実際の数、横の青い部分が一般人から推定される死亡者数です。赤の方が高ければ、放射能による影響があったと言えますが、実際は全部低く出ています。そして、黄色のマークをしている項目が有意に低かったものです。
報告では健康労働者効果という苦し紛れの議論をしていますが、毎日たばこを20本以上吸った上、お酒まで飲んでいるこれ以上ないくらい不健康な人達が健康とは論理が破綻しています。
ここは素直にホルミシス効果が認められたが、そのメカニズムはわかっていないくらいで良いんじゃないでしょうか。p=0.002なんて有意差は圧倒的な差がないと普通は出てきません。」
チャラ男「………（絶句）」
見習い「さて、なにか、こうして見ていると、何一つ本当のことが書かれていなかったように見えるんですが…、こういう場合、該当ページ全部残した上、謝罪文を載せるのが真のジャーナリズムだと思うのですが…」
チャラ男「バカ野郎！これはジャーナリズムじゃないんだよ。あおって、騙して、パニックにして福島の人を不安と失望のどん底に叩き落として、PVを稼ぐ。これが炎上マーケティングなんだよ！！
まっ、やつらが本当のジャーナリストなら謝罪するんじゃね。」
あなたはチャラ男になりたいですか？見習いになりたいですか？
注）気分を害された方がいたら、最初に謝っておきます。すいませんでした。
まじめに反論しても心に響かない可能性があったので、エンタメ性を取り入れさせて頂きました。
件の資料はかなり興味深いのですが、120ページも読んでられんわ、ゴラァ！！てめぇがまとめろ！という人のために次回もう少しまじめに考察したいと思います。
炎上マーケティングに乗せられて、デマッターになってしまった人は、ご自分を責めないで下さい。言わない嘘をこれだけ使われると騙されるのも仕方ありません。福島の方々の不安を取り除くため、本当に福島の人のことを思うなら是非訂正tweetおよびブログなら訂正記事を宜しくお願いします。
チェルノブイリでの一番の被害は、精神的ストレスだと言われています。原発や放射能を過剰に恐れて、さらに間違った情報で不安が増すという負のスパイラルに陥ったものだと思います。特に我々日本人とは違い、彼らにはチェルノブイリという先例もなかったのですから。折角Svやベクレルなど専門的な用語を覚えたのですから、ついでに放射能の生物への影響に関しても正しく理解するためにも、今後も出来るだけ科学的な議論をオープンな場でしていくことが大事だと思います。
普段からリスク管理なんて全く意識していなかった人に、いきなりリスク管理を要求しても、ついつい0か100かの判断しかできないのは仕方のないことかもしれません。しかし、これからの日本というのは、原発に限らず全てにおいてそういう意識を持っていないと生き残れない時代になってきているのだと思います。
ところで、識者の人に質問なのですが、現代ビジネスさんって、一体何者なのでしょうか？ジャーナリストじゃないの？？？
