バイラルマーケティングキャンペーンは、オンラインまたはオフラインで大量の口コミを生んでブランド認知を築くための驚くべき戦略である。
この記事で私たちは、オンラインおよびオフライン両方における史上最高のバイラルマーケティングキャンペーンを褒めたたえた。
目次
このリストの中での私のお気に入りは、間違いなくこのNikeの作品である。ロナウジーニョが、新しいブーツの配達を受け取り、ネット上で最も見事なサッカーの技術を2分以上にわたってやってみせるのだ。
2350万人がこの広告をYouTubeで見ている。正真正銘の天才だ。
この動画のすごいところは歌ではなく（歌はタイタニックからコピーされただけ）、ユーザーがアフィリエイトを宣伝するためだけにこの動画をアップロードしたという事実にある。
このビデオクリップを見た2100万ユーザーのうちどれだけの人がアフィリエイトリンクをクリックしたのだろうか？
この動画は、最もシンプルな形態にあるバイラルマーケティングを示している。男性がギターを演奏している素晴らしいビデオクリップをアップロードし、彼がGuitarMasterPro.net でギターを習ったと伝える短いメッセージを書き、4500万人の視聴者の中に同じように習いたいと思う人がいればと期待しているのだ。
Quicksilverの口コミ広告の開始から最初の1ヵ月で1000万ページビューを獲得してウェブを魅了し、彼らの他の全ての広告を合わせたよりも宣伝効果はずっと高かった。
もちろん私たちは、映像がやらせでサーファーは実際には役者であることは知っているのだが、だからといってこの動画がウェブ中に広がるのが止むことはなかった。
この動画がリストに入ったのは、超短期間で多くのページビューを獲得したことが理由だ。たった3ヶ月で370万人がこの動画を視聴し、2008年のトップキャンペーンの1つとなっている。
税金に関するウェブサイトを宣伝するのはかなり難しいため、この大胆な行為の仕掛け人であるマーケッターは創造力を働かせることにしたのだ。
彼らは、自分達のウェブサイトのアドレスが書かれたNASCARが盗まれるという脚本を書き、たった数日で100万ドル以上に値するテレビ露出を完全に無料で成し遂げた。
その大胆な行為は脚光を浴び、その後もずっと順調だった。
Napolitan Productionsと協力して、私たちは数日の間意見を出し合い、私たちのNASCAR（ナスカー）のレースカーのスポンサーが私たちのブランド確立をしたという結論を出し、それが口コミ動画の目玉になると感じた。調査ではNASCARがレースファンによって盗まれたことはないことを示した。そして、レースファンは本当に狂信的であるため、もしかしたらカリフォルニアの小さなレース場でけだるい夏の日にNASCARが盗まれることもあるかもしれない。私たちがこの方向性に沿って進む助けとなったのが、映画“タラデガ・ナイト”の公開だった。私たちは本物のスタントマンとモデルとベテランの本物のテレビカメラクルーを雇った。リハーサルのために地元のレース場を借り、レース場には私たちの計画を説明し、その週の日曜には実際のレースイベントで、車が“盗まれた”のだ。
2006年のクリスマスの直前、Threshersはワインとシャンパンの40％オフ割引券を、インターネットを通じて漏洩した。小売店のみを対象としていた割引券が誤って一般ユーザーに公開されたという噂が、Eメールやソーシャルネットワーク、ブログを介して加速的に世界中に広まった。
Threshersは、広告上はお金を失うことを心配するふりをしていたが、最終的には1ヵ月で自分達の1年以上の宣伝となり、大きな儲けを得たことは間違いない。
“こんなに大ごとになることは意図していなかった”と会社の広報担当は言った。
このオファーの人気について少し心配していることを会社は認めている。
“私たちは息をひそめて待っている・・・来週の始めには、今週とこの週末に目にしたビジネスのレベルがどれくらいだったのか数字をみることになるのだ“と広報は付け加えた。
“これは普通よりも良いオファーで、私たちの利益幅を上げることもできるでしょう。“
2004年に開始し、最初の週で驚きの4600万ビューを獲得したSubservient Chickenはどの口コミマーケティングリストにも入るに値する。
subservientchicken.comのサイトは、有名なバーガーキングのキャッチフレーズ「Have it your way（お好きなように）」を具体化しているチキンスーツを身に付けた人間を呼びものにしている。ユーザーが命令を入力すると、鳥がそれに従う。読者はそれに食い入る。バーガーキングは、テンダークリスプチキンサンドウィッチも同様に大量消費されることを期待している。このサイトは、新製品の総合キャンペーンの一部なのだ。
“私たちにとって、20代前半から30代の捉えどころのない大人、テレビを見ない18歳から34歳の男性を捕えることが重要だった“と、Texas Pacific Groupによって管理されているバーガーキングの広報担当Blake Lewisは言った。“この視聴者はインターネットを取り入れているのだ。”Lewisは、サイトは4月7日の水曜日から次の水曜日の間に4600万の訪問者数を達成したと言っている。
素晴らしい広告がウェブのおかげでより多くの視聴者を獲得している最近のもう一つの例は、Cadbury’sのためにドラムを演奏しているゴリラの形で行われている。
間違いなくファンタスティックだ。
今日のソーシャルネットワーキング時代において、FacebookやMyspaceのようなものがどれだけ早く成長しているかを考えるのは簡単だが、バイラルマーケティングの真のパイオニアはHotmailだった。
1996年12月、Hotmailは50万人の登録ユーザーを持っていたが、それから1年もしないうちに1200万人以上のユーザーになった。この驚くべき成長は、Hotmailから送信された1つ1つのEメールにはフッターにそのサービスを宣伝する小さな広告が含まれていたということが原因だった。
この記事は、Blogstormに掲載された「The Top 10 Viral Marketing Campaigns Of All Time」を翻訳した内容です。
2002年設立から、20年以上に渡りSEOサービスを展開。支援会社は延べ2,000社を超える。SEO/CRO（コンバージョン最適化）を強みとするWebコンサルティング会社。日本初のSEO情報サイトであるSEO Japanを通じて、日本におけるSEOの普及に大きく貢献。
SEO最新情報やセミナー開催のお知らせなど、お役立ち情報を無料でお届けします。
